初心者が陥りやすい「カニバリゼーション」とは？
SEOで上位表示を目指す上で、意外と見落としがちな課題が「カニバリゼーション」です。
本記事では、カニバリゼーションの意味やSEOへの影響、そして具体的な回避法について詳しく解説していきます！
自社サイトの検索順位を安定させ、SEO評価を最大化するための実践的なノウハウを学んでいきましょう。
【この記事で分かること】
・カニバリゼーションについて
・カニバリゼーションが与えるSEO評価への影響について
・カニバリゼーションの回避方法
カニバリゼーションとは？SEOにおける意味を正しく理解しよう
カニバリゼーションとは、自社ページ内で競合が発生しSEO評価に影響する状態！
「カニバリゼーション（Cannibalization）」とは、直訳すると「共食い」を意味する言葉です。
マーケティングやビジネス戦略では、新商品が既存商品と顧客を奪い合う現象を指しますが、SEOにおいては次のような意味で使われます↓
【SEOにおけるカニバリゼーション】
同じサイト内で複数のページが同じキーワードや検索意図を狙った結果、自社ページ同士が検索結果で競合し、互いの評価を奪い合う状態。
カニバリゼーションが起きる典型例は、以下のようなものが挙げられます↓
・類似テーマの記事を複数作成してしまった
・商品ページとコラム記事で同じキーワードを狙っている
・カテゴリページと詳細ページで検索意図がかぶっている
特にサイト規模が大きくなるほど、意図せずカニバリゼーションが起きやすくなります。
カニバリゼーションがSEOに与える影響とは？
カニバリゼーションがSEO評価に与える影響をご紹介！
カニバリゼーションが起きると、SEO評価にどのような影響が出るのでしょうか？
ここでは、SEOに与える具体的な影響を解説していきます！
検索順位の分散
カニバリゼーションが起きると、評価が複数ページに分散します。
本来なら1つのページが上位表示されるべきところ、複数ページが低順位で表示されるか、検索結果から消えてしまうこともあります。
CTR（クリック率）の低下
検索結果で複数ページが中途半端な順位に並ぶと、ユーザーの目に留まらずCTRが低下します。
CTRの低さはGoogleの評価指標の一つとされており、さらなる順位低下を招く可能性があります。
クロール効率の悪化
Googleのクローラーが同じようなページを何度もクロールすることで、インデックス化やクロールの効率が低下する可能性があります。
結果として、重要な新規ページや他のページのSEO評価に影響します。
被リンク効果の分散
もし外部からの被リンクが分散されると、本来なら一つのページに集まるはずのリンクパワーが弱くなり、SEO全体のパフォーマンスに悪影響を及ぼします。
ブランド力・ユーザー体験の低下
同じようなページが多いことで、ユーザーはどのページを見ればよいのか迷い、離脱率が上がる場合もあります。これも間接的にSEO評価に悪影響を与えます。
カニバリゼーションを回避するには？
カニバリゼーションを防ぐ対策を考えよう！
カニバリゼーションを防ぐ、または解消するためには次のような対策が有効です！
キーワードマップを作成・運用する
サイト全体のキーワードを一覧化し、各ページに割り当てます。
キーワードの重複や検索意図のかぶりを防ぎ、コンテンツの役割を明確にすることができます。
✔︎Excelやスプレッドシート、SEOツールでキーワード設計表を作成
✔︎新規記事作成前に必ずマップを確認
類似ページは統合し、評価を集約する
すでにカニバリゼーションが起きている場合は、類似ページを統合しましょう。
統合後は、不要なページを301リダイレクトで統合先に誘導し、被リンク評価や検索エンジンの評価を集めます。
✔︎統合先は最もSEOパフォーマンスの良いページを選定
✔︎統合時に内容をブラッシュアップし、検索意図に最適化
canonicalタグで評価の集中先を示す
削除や統合が難しい場合は、canonicalタグでどのページが正規ページかをGoogleに伝えます。これにより評価の分散を防げます。
内部リンクを最適化し、主力ページを強化
関連ページからの内部リンクを、最も重要なページに集約します。アンカーテキストもキーワードを意識して最適化すると効果的です。
定期的にデータを分析し、早期発見・対策を行う
「Google Search Console」や「Ahrefs」、「SE Ranking」などのツールで次を確認しましょう。
・どのキーワードでどのページがランクインしているか
・同じキーワードで複数ページが出ていないか
・CTRや順位の異常がないか
データをもとに改善すれば、カニバリゼーションは予防・解消が可能です！
★カニバリゼーションを回避するための運用ルール例
・新規ページ作成時は必ずキーワードマップを確認する
・類似テーマの企画は事前レビューで承認制にする
・毎月1回はSearch Consoleでカニバリチェックを行う
・大規模リライトやカテゴリ変更時は内部リンクの見直しをセットで実施する
実際にあったカニバリゼーション事例と改善例
実際にあった事例をご紹介！
事例1：ブログ記事と商品ページでの競合
ECサイトで「商品名＋口コミ」というテーマで記事を書いたところ、商品詳細ページの順位が落ち、ブログ記事ばかりが表示されるように。結果、CVR（購入率）が大きく低下。
★改善策
・ブログ記事を商品ページに統合
・商品ページの口コミ情報を充実させた
・ブログ記事は関連情報（使い方や事例紹介）にリライト
結果として、商品ページが「商品名＋口コミ」で上位表示され、CVRが2倍に。
事例2：複数のコラム記事が同じキーワードを狙っていた
SEOコンサル会社のサイトで、同じ検索意図のテーマを持つ記事が4つ存在。
どれも順位が中途半端で1ページ目に入れない状態。
★改善策
・4記事を1つの大型記事に統合
・被リンクを統合記事に集中させるよう内部リンクを変更
・統合記事の内容を最新情報にアップデート
結果として、統合記事が安定して検索1〜3位をキープ。
まとめ
カニバリゼーションを防いでSEO評価を最大化しよう！
カニバリゼーションは、自社の努力で作ったページ同士が評価を奪い合う、勿体無い現象です。
しかし、事前の設計と定期的な見直し、そして適切な回避法の実践で確実に防ぐことができます。
【SEO評価を高めるために今すぐできること】
・サイトのキーワードマップを整備する
・カニバリが疑われるページを統合、リダイレクトする
・定期的な分析と運用ルールの徹底で未然に防ぐ
SEOの競争は年々激化しています。
カニバリゼーションを解消し、評価を集中させ、上位表示を勝ち取りましょう！
