サブドメインを複数作るデメリットとSEO評価への影響をご紹介！
Webサイト運営者やSEO担当者であれば、「サブドメインを複数作ることは本当に正解なのか？」 と悩んだことがあるのではないでしょうか？
便利そうに見えるサブドメイン運用ですが、SEOの観点からは落とし穴が存在します。
本記事では、サブドメインを複数作成するデメリット、SEO評価への影響、さらに失敗しないサイト構造の選び方を徹底解説します！
【この記事で分かること】
・サブドメインについて
・サブドメインが与えるSEOへの影響
・サブドメインとサブディレクトリとの違い
サブドメインとは？サブディレクトリとの違い
URLの形式に注目！
まず、サブドメインとはどのようなものか確認していきましょう！
サブドメインは、メインドメインの前に付く識別子で、例えば「blog.example.com」や 「shop.example.com」のような形式です。
一方、サブディレクトリはメインドメインの配下にディレクトリとして配置する形式で、「example.com/blog/」や「example.com/shop/」というURLになります。
サブドメイン
⇨ blog.example.com、shop.example.com
サブディレクトリ
⇨ example.com/blog、example.com/shop/
サブドメインは、見た目や運用上、メインサイトと完全に別のサイトとして扱いやすい反面、SEO評価や管理面で注意が必要です。
サブドメインを複数作る理由とは？
サブドメインを作成する理由は？
多くの企業やブログ運営者がサブドメインを複数作成する理由として、以下が挙げられます。
✔︎ 異なるサービスやブランドを区別したい
✔︎ 多言語・多地域に対応したい
✔︎ システムやCMSの都合で分けたい
✔︎ ブログやフォーラムなど独立した用途にしたい
✔︎ 外注や別部門で管理したい
理由はさまざまですが、いずれの場合もSEO上のデメリットを正しく理解した上で選択することが大切です。
サブドメインを複数作るデメリットとSEO評価への影響
サブドメインを複数作成した場合のデメリットをご紹介！
サブドメインを複数作成した場合に、SEO評価に影響を与える可能性があります。
【サブドメインを複数作る際のデメリット】
・SEO評価の分散
・被リンクの効果が分散する
・カニバリゼーションのリスク
・管理・分析の負担増加
・ユーザー体験の分断
・サブドメインが有効に機能するケース
SEO評価の分散
サブドメインは、Googleに「別のサイト」として認識されるケースが多く、SEO評価が個別に蓄積されます。
つまり、メインドメインのドメインオーソリティや被リンク評価がサブドメインには直接的に引き継がれません。
例えば、メインサイトが強力な被リンクを持っていても、その力はサブドメインにはほとんど影響しないため、SEOの効果が分散してしまいます。
被リンクの効果が分散する
外部サイトからの被リンクは、どのサブドメインに向けられたものかでSEO効果が限定されます。
サブドメインを複数持つと、自然とリンク獲得が分散し、結果的に各サイトの評価が十分に高まらないリスクがあります。
特にSEOで被リンクが重要な施策である以上、これは大きなデメリットといえます。
カニバリゼーションのリスク
サブドメイン同士、またはメインドメインとサブドメイン間で同じキーワードを狙った場合、Googleの検索結果内でお互いに競合し、順位が上がらない「カニバリゼーション」が起こることがあります。
この状態になると、ドメイン全体としての検索流入が頭打ちになってしまう恐れがあります。
管理・分析の負担増加
サブドメインを複数作ると、「Search Console」や「Google Analytics」でそれぞれのプロパティを登録・管理する必要が生じます。
結果として、以下のような運用負担が発生します。
✔︎ インデックス状況やエラーの確認が複雑化
✔︎ サイト全体のパフォーマンス把握が困難
✔︎ 分析やレポートの作成に工数がかかる
ユーザー体験の分断
デザインやナビゲーションがサブドメイン間で統一されていないと、ユーザーは「別のサイトに移動した」と感じ、離脱や混乱の原因になります。
特にECサイトや会員制サイトでは、ログイン情報やカート情報の共有が難しくなるなどの不便さも生じます。
サブドメインが有効に機能するケース
サブドメイン作成が最適となるケースもあり！
ただし、サブドメインが最適な選択肢になる場合もあります。
例えば、以下のようなケース↓
✔︎ 多言語・多地域対応（例：en.example.com, fr.example.com）
✔︎ 完全に別事業・別ブランド（例：forum.example.com, store.example.com）
✔︎ サイト規模やCMS、インフラが大きく異なる場合
✔︎ 社内の管理単位が明確に分かれている場合
このような場合は、サブドメインの独立性がメリットに転じます。
サブディレクトリとの比較
それぞれの特徴を項目毎に比較！
サブドメインとサブディレクトリのSEO面での比較を、以下の表に纏めてみました↓
| 項目 | サブドメイン | サブディレクトリ |
|---|---|---|
| SEO評価の集約性 | 評価が分散しやすい | ドメイン全体に集約 |
| 被リンク効果 | サブドメインごとに個別 | ドメイン全体に貢献 |
| 管理工数 | 高い | 比較的低い |
| 独立性 | 高い | 低い |
| システムの自由度 | 高い | 制約が多い |
SEOでの集約性を重視するなら、サブディレクトリの方が有利なケースが多いです！
サブドメイン戦略で失敗しないためのポイント
デメリットを回避するには？
サブドメインを複数作成する場合、次の点を意識することでデメリットを最小化できます。
✔︎ 目的を明確にする
⇨「なぜサブドメインにする必要があるのか」を明確化、目的に合わない場合は再検討。
✔︎ 内部リンクを適切に構築する
⇨サブドメイン同士、メインドメインとの間で内部リンクを強化し、評価の流れを作る。
✔︎ ナビゲーション・デザインの統一
⇨ユーザーがサブドメイン間をシームレスに移動できる設計を心がけます。
✔︎ 分析ツールの統合
⇨GA4やSearch Consoleの設定を工夫し、全体を俯瞰できるようにします。
まとめ｜サブドメインの複数運用は戦略的に選択を
サブドメインを複数作ることには、SEO評価の分散、管理工数の増加、ユーザー体験の悪化などのデメリットが考えられます。
そのため、サブドメインの運用は「なぜ必要なのか」を明確にし、サブディレクトリ運用の方がSEO上は有利であることを理解した上で慎重に選択することが大切です。
